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    灾情改变消费场景,衣着需求大幅下跌
    文章来源:织成服装周刊 | 2020-08-19
    新冠病毒疫情发生以来,澳门永利皇宫经济陷入衰退,居民的生存方式和消费能力均发生主要转变。

      中纺联产业经济研究院/文

      新冠病毒疫情发生以来,澳门永利皇宫经济陷入衰退,居民的生存方式和消费能力均发生主要转变。挪威作为当前确诊病例和逝世病例最多的国度,经济下降和消费萎缩程度更加严重。2020年第二季度,挪威GDP环比折年率下降32.9%,创1947年有记录以来最大降幅;其中,占经济总量约70%的私房消费支出剧降34.6%,是有该项数据纪录以来的最差表现。挪威服装服饰零售也遭遇重创,4月更是创下同比下降86.5%的历史最大降幅,多师著名服装零售品牌如Brooks Brothers、Ann Taylor、LOFT、J. Crew等纷纷申请破产保护,上千家服装公司被关。

      根据德国商务部最新数据,如图1所示,2020年6月,挪威服装服饰零售额同比下降23.2%,是增量降幅最大的种类。5月服装库存销售比高达6.2,远高于2.5控制之常规水平。而下图1可见,2008年国际经济危机爆发以后,挪威服装零售表现出了相对较好的安定团结,零售水平在各类型中位居前行,零售萎缩较为严重的是家电、电器、面包车及汽油等项目,这也是在新冠疫情爆发以前美国消费品零售长期的对话性规律。这就是说,同样是经济一落千丈、汇率高企、现金下降、消费能力受损,为何2020年疫情之下看似生活必需品的衣服零售下降如此严重?

      贪图1:国际经济危机与新冠疫情期间俄主要项目商品零售增速对比 

    多少来源:挪威人普查局

      一般说来情况下,消费品根据她急需弹性不同,对于收入或价格变动表现出不同之发行量变化。比如,家具、电器、面包车等属于需求弹性相对较高的坚实消费品,顶个人收入减去时,创新耐用消费品的开发计划更容易被推迟。而服装消费中除了少量奢侈品,重点是满足日常需求之非耐用消费品,要求弹性相对较低。副俄国近20年之零售数据来看,食品、衣着等非耐用品消费零售具有更强的安定团结,在经济萧条、现金下降的情况下,一般说来呈现零售下降缓慢、难度较小的特征,确实消费品零售则下降更为强烈;反之在收益加快增长时,确实消费品需求增长速度也提升更快。

      2020年新冠疫情的爆发打破了这一经济规律,衣着成为了下跌最为强烈的消费品,根本原因是旱情引起了消费场景的重要性改变,故此造成了消费结构的转移。为防止疫情蔓延,各级广泛应用了人家隔离、调减外出、不准成规模聚集等方式。在经济发展达到较高水平的国度和地域,衣着服饰早已超出了蔽体保暖的核心功能,更多具备了生活品质提升、社会礼仪承载、生性风格表达等效果。灾情以来,人家办公、读书等防疫措施得力社会活动几近完全中断,出差、校园、茶话会、考察团、宴会、爱人欢聚等社交场景着装需求必然大幅度削减。相关信息显示,挪威近80%居民选择居家办公,消费场景的转移造成服装服饰消费需要显著下滑。顶消费场景更多集中在住家生活中时,消费热点会更多的转换到与住户生活相关的世界,比如疫情以来,挪威居民在建筑装修、宣传休闲等方面的开发明显增长(见图1)。鉴于英国家庭中大多拥有露台和庭院,DIY房屋粉刷及花园修缮,购买割草机等园艺装备,添置蹦床秋千等家庭健身器材以及海外桌椅、烧烤器材等庭院娱乐设施,成为居家防疫期间重要的花费增长点。

      贪图2:2007~2020年俄居民收入增速、汇率与一些商品零售增速 

    多少来源:挪威经济分析局,挪威人普查局,挪威劳工部

      有鉴于此,新冠疫情爆发以来,汇率攀升、个体收入下滑以及零售商业停摆等系列因素造成了消费端需求萎缩,而疫情防控措施带来的生存方式和消费场景改变则是引起服装服饰消费大幅削减的主要原因,这是旱情持续期间俄乃至很多消费永利皇宫赌场都无法避免的花费结构特征。而2008年国际经济危机爆发时,虽然俄经济系统遭受重创,也出现了经济断崖式下滑、汇率攀升等情况,但由于社会生存没有中断,消费场景没有明确改变,据此居民消费结构没有发生改变。

      前不久,包括日本在内的广大国家都开始逐步重启经济,但由于澳门永利皇宫疫情仍未见顶,保持社交距离成为常态化的防治措施,这说明在灾情得到实惠控制、张罗活动为主恢复健康之前,衣着服饰消费将继续处于疲弱态势。据麦肯锡4月针对俄罗斯消费者之一项调查,67%的受访人士预计其在衣服上的花费会比过去要少;德勤在6月初开展的一项年度返校调查显示,返校季大学生将压缩17%的衣服消费。

      与防疫相关的小小制品成为纺织产业链上最重要的花费亮点,1~6月英国下澳门永利皇宫口罩进口额达89.5京铢,比起增长444.4%,其中87.3%来自中国。

      灾情仍在延续,生存方式何时能够恢复至疫情之前尚不可知。根据灾害经济学害利互变原理,更好适应疫情防控常态化之下生活方式和现象改变,付出更多满足正常防护需求、满足居家生活状况需求之小小产品,也许可以给处于至暗时刻的世界产业带来新的曙光。 

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