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  • 波司登2019/2020营收创新高破百亿,专业匠心再出圈
    文章来源:织成服装周刊 2020-06-25


      6月23日,波司登集团(03998.HK)专业对外公布其2019/2020财年业绩。多少显示,受益于产品创新及对永利皇宫赌场需求之精准洞察,波司登再次逆势突围,集团于2019/2020财年录得经营收入121.9亿元,创历史新高,同比上涨17.4%;归属股东净利润约人民币12亿元,比起增长22.6%。其中波司登品牌羽绒服业务依然为集团营收增长之最大引擎,营收占比高达78%。

      波司登财报亮眼瞩目

      据波司登2019/2020财报显示,截止至2020年3月31日,集团经理收入为卢布121.9亿元,较上年同期上升17.4%。毛利大幅上升21.7%至人民币67.1亿元,通货膨胀率增加1.9个百分点至55%。

      值得注意的是,她羽绒服业务收入为卢布95.1亿元,较上年同期上升24.2%,东道主品牌波司登羽绒服收入同比上升22.7%至人民币84亿元,孝敬占比保持工作增长前列,为集团发展最大的提高驱动。

      2019年,境内经济条件面临着复杂多变的地形冲击,就服装行业而言,外销服装销售量呈逐年回落势头,展销服装出口永利皇宫赌场量价齐跌,总体服装业备受挑战。军民表示,波司登在永利皇宫赌场寒冬期还能取得出色,她专注羽绒服44年之伟力积淀功不可没,而波司登紧跟消费环境和永利皇宫赌场趋势的灵敏洞察,更是人家取得增长之极品助力。

      “前后兼修”的波司登

      在衣服行业整体趋势不景气的大环境下,名牌获得增长之贡献度相比往年是倍增的。而波司登稳扎稳打、立足自身品牌基因,成功突破,展现增长拐点。

      产品力持续 见长

      正如业界的完全共识,波司登的攻势在于产品上的44年深耕和匠心专注,穿越高品质的规范羽绒服给予永利皇宫赌场以刺激,无形化满足消费者之急需,由此转化为品牌提高之带动力。

      纵观2019年之波司登,副合作意大利“星空艺术家”登陆米兰时装周,向世界展示中国羽绒服的匠心魅力,到携手法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列,波司登洞察消费升级下的客户喜好,以兼备国际时尚潮流和规范品质的的太空服刷新消费者认知。加之其推出的登峰系列,受到中国登山队、南北极科考队认可青睐,更是淋漓尽致地展现了波司登的规范实力,重新定义了规范羽绒服。 

    波司登X高缇耶 设计师联名系列发布会

      有鉴于此,继承的产品升级无疑是波司登业绩稳定增长之一大砝码。

       数智化落实闭环赋能

      如果说产品的提升迭代是波司登保证营收稳定的稳步壁垒,这就是说优质快反的供应链体系,则让波司登真正落实了趟可攻、退可守。这一点下波司登应对疫情挑战的打法中便可见到端倪。面对2020年突如其来的新冠疫情,除了面向包括辽宁武汉在内的国情较严重、深受“倒春寒”困扰的全国各大旗区抗疫一线工作人员捐赠超15万件总价值3亿元的高品质羽绒服,实现“温暖全世界”的警示牌使命外,波司登在零售端亦做出了有效的回复举措——依赖于品牌在零售数字平台、供应链数字平台、物流数字平台等方面的底子,采用离店销售、无形化接触服务等灵活模式,更好地链接消费者,为澳门永利皇宫消费者提供更为安全、系列之花费体验。 

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    波司登3京羽绒服驰援抗疫一线

      据了解,数智化建设是波司登未来的一大发力点,其中携手阿里巴巴打造全域数据中台是波司登在2020年品牌建设之主要举措。波司登以无营销赋能新零售,驱动品牌“内调外销”,落实线上点下全网全渠道融合的同时,助力品牌为买主提供更加精准的互动和劳动。这一连串打法之下,可以见到,波司登得以在永利皇宫赌场中保持优势地位,离不开其内外兼修的战略性布局。

      把波司登“鼓舞”的资金永利皇宫赌场

      大环境的碰撞让2020年之启动变得困难,各大行业皆在蓄势待发与休养生息中徘徊,而波司登2019/2020财年财报的发布,却让资本永利皇宫赌场提振了许多信心。波司登纳入了恒生综合大中型股指数成份股及素有澳门永利皇宫投资风向标的MSCI中华指数成份股,并拥有美银美林等境外知名券商的首任覆盖,给予“购买”评说。

      另外,波司登44年对羽绒服初心的坚守与不断探索创新,还收获了永利皇宫赌场一致的优质口碑。澳门永利皇宫前三之永利皇宫赌场调研机构益普索数据显示,波司登在中华消费者中认知度高达97%,成为消费者心智中羽绒服第一品牌;借助着在羽绒服设计及专业上的更新升级,波司登在2019年还荣获新浪时尚2019作风大赏时装榜"寒暑澳门永利皇宫最受欢迎羽绒服"。

      长期来看,每一次的挑战都是扩大之机会,如何转危为机,落实金牌升级,企业间的解法各不相同,但我们有理由相信,表现中华服装行业之脑瓜儿企业之波司登,即使有此次疫情的“横空截击”,也挡不住她领跑未来竞争之升华方向。

     
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